В ближайших планах получившего новую концепцию развития курорта — окрытие клубного посёлка «Шале Красная Поляна» и Центра функциональной медицины «Medical & SPA Поляна 960»
В пресс-центре ТАСС состоялась онлайн-пресс-конференция «Курорт Красная Поляна: итоги ребрендинга и развитие туризма в новых условиях». Представителям СМИ были представлены итоги «постребрендингового» года и главные инвестиционные проекты 2021 года, — сообщает наш специальный корреспондент.
«Красная Поляна» (прежнее название «Горки Город») — горный курорт развлечений на отрогах Кавказских гор в 30 минутах от международного аэропорта Сочи, Олимпийского парка и побережья Черного моря. Инфраструктура курорта включает отели мировых брендов, канатные дороги, кафе, рестораны, бары. На территории расположены спа-комплексы с открытыми и закрытыми бассейнами, а также крытый аквапарк.
Для любителей горных лыж и сноуборда работают 30 км трасс, шесть зон для фрирайда, 13 современных подъёмников, два сноупарка с различными фигурами.
В сентябре 2019 года состоялся первый в истории курорта ребрендинг и спустя год международным маркетинговым агентством Ipsos Comcon было проведено исследование знания бренда курорта и его восприятия среди жителей России. Опрос показал, что курорт известен 93% тех, кто путешествовавал за последние два года.
Также «Красная Поляна» была названа опрошенными как лучший российский курорт с высоким качеством отелей и сервиса, с большим выбором развлечений на любой вкус для отдыха как зимой, так и летом. Кроме того, за глобальный перезапуск курорта оргкомитет премии «Ты Будешь Гордиться – 2020» наградил «Красную Поляну» в спецноминации «Ребрендинг года».
Курорт «Красная Поляна» объединил под одним брендом всё то, что развивалось долгие годы как отдельные направления и со временем станет горным курортом развлечений, предлагающим в течение всего года разнообразные варианты для отдыха: отели, SPA-комплексы, казино, рестораны, экомаршруты летом и самую большую зону вечернего катания зимой.
А кроме того — фрирайд-трассы, высокогорный парк аттракционов с самым длинным зиплайном в России, сноупарки и отличные горнолыжные трассы для новичков и опытных лыжников и сноубордистов.
Дальнейшее развитие «Красной Поляны» предусматривает новое зонирование. Уровень «Поляна 540» обеспечит демократичный, динамичный и «шумный» отдых, а уровень «Поляна 960» — тихий, спокойный и премиальный.
«Мы переросли рамки олимпийского курорта «Горки Город» и готовы развиваться впредь под новым брендом, с новой концепцией — горного курорта развлечений»— считает генеральный директор НАО «Красная поляна» Андрей Круковский. — Теперь наша цель — стать курортом международного класса».
Он сообщил, что объём инвестиций в обновление курорта составит около пяти млрд рублей в течение пяти лет, из которых 0,5 млрд будет инвестировано уже в этом году.
Также г-н Круковский рассказал о базовых проектах 2021 года. «Во-первых — это проект «100К- Сто развлечений Курорта Красная Поляна» — от трекинга и велнесса до экстремальных развлечений и семейного отдыха.
Во-вторых — стратегия устойчивого развития, главная задача которого — сохранение поистине уникальных природных условий, в которых нам посчастливилось жить».
«Проект «100К» — это 10 направлений отдыха и в каждом из них по 10 и более развлечений для каждого гостя, — пояснила Ольга Филипенкова, директор по стратегическому развитию курорта. — Мы послдовательно реализуем нашу стратегию, принятую в прошлом году, и ориентируемся на три целевые группы: семейные гости, динамичная молодёжь и «гедонисты»».
Г-жа Филипенкова отметила также, что предстоящей зимой на «Красной Поляне» ожидается традиционно высокий поток туристов: на данный момент уровень бронирование отелей в сегменте 5* на зимние каникулы уже превышает 60%.
В планах «Красной Поляны» на 2021 год два больших проекта — эксклюзивный клубный посёлок «Шале Красная Поляна» и Центр функциональной медицины «Medical & SPA Поляна 960».
Комплекс шале будет возведён в окружении гор и заповедной природы Сочинского национального парка на высоте 1000 метров над уровнем моря и обеспечит курорту статус одного из лучших мест для элитного отдыха в горах.
Единственный же в России комплекс «Medical & SPA Поляна 960», строительство которого началось в этом году— это первый шаг к созданию на курорте медцентра уровня 5*, по климатическим стандартам не уступающего альпийским клиникам Европы.
/TOURBUS.RU
По материалам: www.tourbus.ru
